Обновления рекламных кабинетов: аудитория "Дикси" в "Магнит Ads", фармрешения и новые форматы
Рекламный рынок продолжает расширять возможности для точного таргетинга, оценки продаж и продвижения товаров в специализированных категориях. Среди заметных обновлений - подключение данных покупателей "Дикси" к платформе "Магнит Ads", запуск комплексного решения для фармацевтических брендов, развитие атрибуции CTV-рекламы, новые функции WB Chat и снижение минимальных ставок в Telegram Ads.
Аудитория "Дикси" появилась в "Магнит Ads"
Рекламная платформа "Магнит Ads" добавила в собственную DMP данные о покупательском поведении клиентов сети "Дикси". В основу сегментов вошла информация об офлайн- и онлайн-покупках примерно 15 млн участников программы лояльности.
При формировании аудиторий используется детальная структура товарных категорий "Дикси". Это позволяет рекламодателям обращаться не только к широким группам покупателей, но и к пользователям с конкретными интересами, привычками и сценариями потребления.
Полученные сегменты можно применять как самостоятельно, так и вместе с аудиториями "Магнита". Рекламодатель может объединять группы, искать пересечения между ними или исключать определенные категории пользователей. Такой подход помогает точнее настраивать кампании и сокращать нецелевые показы.
Доступ к новой возможности уже получили внешние рекламодатели и агентства. Инструмент может быть востребован производителями товаров повседневного спроса, продуктов питания, бытовой химии, косметики и других категорий, представленных в ассортименте обеих торговых сетей.
Единое решение для продвижения фармбрендов
MediaSniper, Simb-Ad и "Альфарм" объединили технологии и экспертизу в единую систему продвижения фармацевтических брендов. Решение охватывает основные этапы рекламной кампании: закупку показов, размещение на аптечных площадках и оценку фактического влияния рекламы на продажи.
MediaSniper отвечает за формирование охвата и спроса через программатик-инфраструктуру. Компания использует собственные DSP для закупки рекламы, DMP для работы с данными об аудитории и SSP для управления рекламным инвентарем.
Simb-Ad специализируется на продвижении фармацевтических товаров более чем на 25 сайтах аптечных сетей и агрегаторов. В рекламных сценариях предусмотрено продвижение карточек товаров в поисковой выдаче и внутри категорий, что позволяет обращаться к пользователю уже на этапе выбора препарата или сопутствующего продукта.
"Альфарм" дополняет решение аналитикой реальных продаж. Компания работает с операторами фискальных данных, охватывающими более 85% розничных фискальных операций в России. На этой основе рекламодатели получают SKU-аналитику, могут рассчитывать показатель Sales Lift и оценивать ROI кампаний.
Для фармрынка особенно важно связывать рекламный контакт с покупкой: высокий охват сам по себе не показывает, повлияла ли кампания на выбор конкретного препарата. Поэтому объединение медиаданных, аптечного трафика и информации о продажах помогает принимать решения на основе измеримого результата.
Visible развивает атрибуцию рекламы на CTV
Технологическая компания Visible направила 200 млн рублей на развитие платформы post-view-аналитики для рекламы на Connected TV. Решение предназначено для оценки действий пользователей после просмотра рекламного сообщения на телевизорах, Smart TV и других подключенных устройствах.
Система сопоставляет рекламные показы с последующими действиями аудитории. В качестве целевых событий могут учитываться посещение сайта, установка приложения, регистрация, оформление заказа и покупка.
Рекламодатель может выбрать одно из семи окон атрибуции - от одного часа до 30 дней после контакта с рекламой. Возможность менять период особенно важна для разных товарных категорий: одни покупки совершаются сразу, а принятие решения по другим продуктам занимает несколько недель.
Развитие post-view-аналитики делает CTV более понятным для бизнеса. Бренды получают возможность оценивать не только количество просмотров, но и вклад телевизионной рекламы в реальные конверсии.
WB Chat доступен пользователям маркетплейса
Мессенджер Wildberries WB Chat появился в App Store, Google Play и RuStore. Для авторизации используется единая учетная запись Wildberries.
В приложении доступны отправка фотографий, видео, документов и голосовых сообщений, аудио- и видеозвонки, статусы, групповые чаты и каналы. Пока сервис работает в формате бета-тестирования, поэтому набор функций может расширяться по мере развития продукта.
Рекламные возможности WB Chat компания пока не раскрывает. В дальнейшем Wildberries планирует добавить коммуникацию пользователей с брендами и продавцами, а также связать мессенджер с другими сервисами экосистемы маркетплейса.
Потенциально такой формат может стать дополнительным каналом для поддержки клиентов, уведомлений о заказах, консультаций и брендовых коммуникаций. Однако эффективность будущих рекламных инструментов будет зависеть от форматов размещения, правил работы с аудиторией и возможностей таргетинга.
Telegram Ads снизил минимальный CPM
Telegram Ads обновил минимальные ставки для рекламных кампаний в ряде стран. Для Беларуси, Казахстана, Таджикистана, Армении, Азербайджана, Молдовы, Кыргызстана и Грузии минимальный CPM установлен на уровне €0,15 для основных категорий и €0,10 для политических каналов.
В российских рекламных кабинетах минимальная ставка для каналов, ботов и поискового размещения снижена до €0,70. Для остальных категорий она составляет €0,60, а для политических каналов - €0,30.
Новые значения действуют только при создании новых кампаний. Параметры уже запущенных рекламных размещений автоматически не меняются, поэтому корректировать их при необходимости рекламодателю придется самостоятельно.
Снижение порога входа может сделать Telegram Ads доступнее для небольших компаний и тестовых кампаний. При этом низкая минимальная ставка не гарантирует эффективного результата: итоговая стоимость контакта зависит от конкуренции, качества креативов, выбранной аудитории и релевантности рекламного предложения.
Новый рекламный суперформат на "ВТБ Арене"
Компания Russ начала продажи суперформата на "ВТБ Арене". Размещение рассчитано на масштабные рекламные кампании и позволяет использовать спортивную площадку как заметный медианоситель.
Подобные форматы могут объединять визуальное присутствие бренда на территории объекта, цифровые поверхности и коммуникацию с аудиторией во время крупных мероприятий. Это особенно актуально для компаний, которым важно повысить узнаваемость и связать бренд с массовыми спортивными событиями.
Что меняется для рекламодателей
Главная тенденция последних обновлений - переход от простого размещения рекламы к комплексной оценке ее влияния. Данные программ лояльности помогают точнее выбирать аудиторию, аптечная аналитика связывает продвижение с продажами, а CTV-атрибуция показывает действия пользователей после просмотра.
При планировании кампаний рекламодателям стоит заранее определить целевые показатели: охват, переходы, заявки, установки, продажи или прирост товарооборота. От этого зависит выбор рекламной платформы, сегментов и периода оценки.
Также важно разделять тестирование и масштабирование. Новые аудитории "Дикси", сниженные ставки Telegram Ads и инструменты CTV-аналитики позволяют начинать с небольших бюджетов, сравнивать гипотезы и увеличивать инвестиции только в наиболее эффективные сценарии.
Для фармацевтических брендов ключевым преимуществом становится возможность объединить медиаразмещение с данными аптечных площадок и фактическими продажами. А для компаний массового спроса дополнительную ценность представляет кросс-использование аудиторий "Дикси" и "Магнита".
В результате рекламный кабинет все чаще превращается не просто в инструмент запуска кампании, а в полноценную систему управления маркетингом - от поиска нужного потребителя до оценки его дальнейших действий и покупки.
