SoundCloud тестирует продажи музыки напрямую с профилей артистов
SoundCloud начал закрытое тестирование функции, которая позволит музыкантам продавать треки непосредственно со своих страниц. Покупателям не придётся переходить в сторонние магазины: приобрести релиз и скачать его можно будет внутри самой платформы.
Новая модель должна упростить путь от знакомства с композицией до её покупки. Сейчас артистам часто приходится размещать в профиле ссылки на внешние сервисы, где слушатель оформляет заказ отдельно. SoundCloud намерен перенести этот процесс в собственную экосистему и сделать профиль музыканта полноценной точкой взаимодействия с аудиторией.
Участники программы смогут самостоятельно назначать стоимость композиций и выбирать форматы для продажи. Среди заявленных вариантов - MP3 и WAV, что позволит предлагать как компактные файлы для повседневного прослушивания, так и версии высокого качества для диджеев, коллекционеров и профессиональных музыкантов.
SoundCloud заявляет, что не будет удерживать комиссию с самих продаж. Авторы получат практически всю выручку, за исключением обязательных платёжных сборов и налогов. Такой подход может сделать прямые загрузки более привлекательными по сравнению с традиционными цифровыми магазинами, где значительная часть суммы уходит посредникам.
На первом этапе доступ к функции получат только 200 создателей с тарифом Artist Pro, зарегистрированных в США. Это позволит компании проверить работу платёжной инфраструктуры, изучить поведение покупателей и собрать отзывы музыкантов. После завершения пилотного запуска SoundCloud планирует расширить доступ для остальных подходящих авторов позднее этой осенью.
Участники тестирования смогут контролировать продажи через Artist Studio и Fan Support Dashboard. В этих интерфейсах предполагается отображение информации о заказах, доходах и активности покупателей. Таким образом, артисты получат не только канал реализации музыки, но и инструменты для анализа коммерческого интереса к отдельным релизам.
Прямая продажа станет дополнением к уже существующим способам заработка на SoundCloud. Платформа предлагает Fan-Powered Royalties, поддержку от слушателей, выпуск виниловых пластинок по запросу, продажу билетов и другие функции для развития карьеры. Объединение таких инструментов в одном профиле позволит музыкантам выстраивать более устойчивую модель работы с фанатами.
Генеральный директор SoundCloud Eliah Seton подчеркнул, что артистам важно развивать аудиторию в едином пространстве. По его словам, сервис исторически служит местом, где исполнители находят первых слушателей и формируют собственные сообщества. Встроенные продажи должны усилить эту роль и дать поклонникам возможность напрямую финансировать творчество любимых музыкантов.
Необходимость такого решения компания объясняет статистикой. Около 250 тысяч артистов SoundCloud уже направляют слушателей на внешние сайты для покупки музыки. На страницах платформы размещено примерно 2,4 миллиона треков со ссылками на сторонние магазины. Ежегодно около 500 тысяч пользователей переходят по таким ссылкам, чтобы приобрести музыку. Кроме того, 28% опрошенных исполнителей сообщили, что уже продают цифровые загрузки или рассматривают такую возможность.
Для покупателей встроенная система может сделать приобретение музыки заметно удобнее. Пользователю не потребуется создавать отдельный аккаунт в другом сервисе, искать нужный релиз среди внешних предложений или возвращаться на SoundCloud после оплаты. Если процесс будет реализован без лишних шагов, это способно повысить конверсию и сократить число незавершённых покупок.
Важным преимуществом станет и более тесная связь между прослушиванием и поддержкой артиста. Фанат сможет обнаружить трек, ознакомиться с профилем автора, изучить другие релизы и сразу купить понравившуюся композицию. Для независимых исполнителей такая цепочка особенно ценна: каждый слушатель потенциально превращается не только в подписчика, но и в источник прямого дохода.
При этом новая функция не отменяет потоковое прослушивание. Продажа файлов будет существовать параллельно с обычным доступом к трекам на платформе. Вероятно, артисты смогут использовать загрузки для премиальных версий, эксклюзивных материалов, расширенных релизов и композиций, которые не планируют распространять исключительно через стриминг.
Особый интерес представляет возможность продавать WAV-файлы. Для электронной музыки, диджейских сетов и студийной работы качество имеет принципиальное значение. Покупатели смогут получать исходники, пригодные для дальнейшего сведения, архивирования и прослушивания на профессиональной аппаратуре. Это открывает SoundCloud дополнительную аудиторию среди диджеев и продюсеров.
Запуск прямых продаж связан с недавними стратегическими решениями компании. В июле 2026 года SoundCloud объявил о приобретении Nina Protocol - независимого блокчейн-сервиса, который помогал создателям запускать и управлять цифровыми музыкальными магазинами. Владельцы Nina Protocol, в свою очередь, приняли решение закрыть проект в мае 2026 года после примерно пяти лет работы.
Ещё в конце 2025 года SoundCloud представил объединённый тариф для артистов. В него вошли дистрибуция, инструменты Fan Support и функции, связанные с продажей мерча. Возможность реализовывать цифровые треки напрямую логично продолжает эту стратегию: платформа постепенно превращается из площадки для публикации музыки в комплексную коммерческую среду для независимых авторов.
Окончательные условия платёжной модели пока не раскрыты. SoundCloud ещё предстоит определить, какие способы оплаты будут доступны, как будут оформляться возвраты, какие ограничения появятся для разных стран и каким образом будет рассчитываться налоговая часть операций. Эти детали, вероятно, будут уточняться после анализа результатов закрытой беты.
Успех функции будет зависеть и от доверия пользователей. Покупателям важно понимать, что приобретённые файлы останутся доступными после покупки, а артистам - получать прозрачные отчёты и своевременные выплаты. Если SoundCloud обеспечит стабильную работу загрузок, защиту платежей и понятную статистику, инструмент сможет стать серьёзной альтернативой внешним музыкальным магазинам.
Для музыкантов прямые продажи дают ещё один способ монетизировать лояльную аудиторию без обязательной зависимости от рекламных доходов и стриминговых выплат. Особенно полезной функция может оказаться для нишевых жанров, локальных сцен и исполнителей с небольшой, но активно поддерживающей фан-базой.
Пока функция работает в ограниченном режиме только для части пользователей из США. Однако сама идея показывает направление развития SoundCloud: платформа стремится объединить публикацию, продвижение, поддержку слушателей, продажу цифровых релизов, мерча и билетов в едином профиле артиста. Если тестирование окажется успешным, встроенная покупка музыки может стать одним из ключевых инструментов сервиса для независимых исполнителей.
